摘要

白皮書聚焦中國 母嬰市場發(fā)展現(xiàn)狀、極光互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺生態(tài)及垂直平臺發(fā)展趨勢。月狐嬰中國家庭的丨中國母育兒消費水平領(lǐng)先全球，近兩年來，庭智各省市的慧育生育普惠政策推動出生人口正增長，母嬰消費規(guī)模持續(xù)擴大。兒白社會共育氛圍提升的皮書背景下，90后及00后一代的極光年輕父母注重個性化、科學(xué)化育兒。月狐嬰互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)定，丨中國母粘性增強，庭智親寶寶等垂直平臺以專業(yè)服務(wù)和高用戶信任度領(lǐng)跑市場。慧育與此同時，兒白AI 技術(shù)加速滲透母嬰垂直行業(yè)，皮書推動母嬰平臺服務(wù)向全鏈路、極光智能化升級，專業(yè)化、科學(xué)化成為用戶信賴的核心能力，也是行業(yè)增長核心動力，賦能用戶育兒和品牌營銷。

目錄

01.中國 母嬰市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.中國新生人口規(guī)模變化及母嬰市場規(guī)模

1)全國各地積極落實生育普惠政策，多個省份2024年出生人口正增長

2)中國 母嬰消費規(guī)模逐年增長，育兒消費水平在全球范圍內(nèi)排名前列

2.新生代父母的親子觀念及育兒需求變化

1)社會共育氛圍不斷提升，家庭與社會協(xié)作育兒為新生代父母減壓

2)養(yǎng)育觀念變遷，年輕父母更加注重與孩子共成長的個性化育兒體驗

3)母嬰消費需求分層細(xì)化，愈發(fā)訴求專業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)輔助個性化育兒

02.互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺生態(tài)現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模及平臺分布

1)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模基本穩(wěn)定，用戶粘性提升且中重度用戶超4成

2)專業(yè)化的母嬰垂直平臺和泛母嬰興趣內(nèi)容平臺是親子家庭的常備助手

2.行業(yè)頭部平臺格局及運營數(shù)據(jù)概覽

1)更精準(zhǔn)、更專業(yè)、更全面的服務(wù)能力是母嬰垂直平臺的用戶護城河

2)母嬰行業(yè)頭部平臺格局穩(wěn)定，親寶寶具備更多用戶優(yōu)勢及增長勢能

3.頭部平臺親寶寶的用戶價值及發(fā)展特點

1)親寶寶人均啟動次數(shù)及活躍留存率領(lǐng)先行業(yè)均值，中重度用戶超六成

2)親寶寶用戶年齡結(jié)構(gòu)更均勻且學(xué)歷更高，下沉市場用戶增速較快

3)親寶寶高消費用戶近4成，奶粉等嬰童食品需求旺盛、貫穿多個階段

4)年輕人悅己消費理念滲透育兒場景，年輕父母投入家庭也投入個人興趣

5)AI加速滲透母嬰行業(yè)，親寶寶的AI產(chǎn)品正在向育兒全鏈路延伸

6)親寶寶基于數(shù)據(jù)及算法優(yōu)勢自研AI育兒大模型、建成AI育兒產(chǎn)品矩陣

4.本章小結(jié)

母嬰垂直平臺不再是 “單一工具集合”，而是 “家庭育兒伙伴”，親寶寶等頭部平臺正在依托AI提升母嬰全鏈路服務(wù)能力。

03.母嬰垂直平臺發(fā)展趨勢——以親寶寶平臺為例

1.專業(yè)、科學(xué)及信賴是行業(yè)增長核心

1)專業(yè)、科學(xué)及信賴是母嬰平臺獲取用戶心智的關(guān)鍵，是行業(yè)增長核心

2)案例：伊利金領(lǐng)冠全線產(chǎn)品長線教育覆蓋，專業(yè)內(nèi)容不斷強化用戶信任

3)案例：親寶寶專業(yè)背書并搭建信任場景，加速雅漾AD膏滲透全網(wǎng)寶媽心智

2.AI加速拓展母嬰垂直平臺服務(wù)能力

1)AI服務(wù)為母嬰品牌構(gòu)建更深層次的用戶信賴與心智教育場域，專業(yè)內(nèi)容搭建與數(shù)據(jù)是前提

2)母嬰平臺應(yīng)用AI打通多個育兒場景，加速數(shù)據(jù)沉淀反哺服務(wù)能力升級

3)AI硬件作為新興育兒成員，兼顧專家助手和情感伙伴的雙重角色