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時間:2025-12-19 01:37:28 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 編輯:百科
細分賽道里的大市場|體驗經(jīng)濟重塑年輕人生活方式在景德鎮(zhèn)一家手作陶藝工作室里,23歲的研究生薇薇剛剛完成她的第一件陶藝作品——一只造型別致的瓷杯。“這只杯子雖然不完美,但杯身上的每一道紋路都是我自己親手
細分賽道里的細分大市場|體驗經(jīng)濟重塑年輕人生活方式
在景德鎮(zhèn)一家手作陶藝工作室里,23歲的賽道塑年生活研究生薇薇剛剛完成她的第一件陶藝作品——一只造型別致的瓷杯。“這只杯子雖然不完美,大市但杯身上的場體每一道紋路都是我自己親手捏出來的。”她輕輕轉(zhuǎn)動著手中的驗經(jīng)杯子,“相比直接去商場里購買千篇一律的濟重成品杯子,還是輕人親自體驗創(chuàng)作的‘絕版’杯子更有意義。”
薇薇的細分選擇折射出當(dāng)下消費圖景的深刻變革——體驗經(jīng)濟的時代已然到來,而文化旅游、賽道塑年生活娛樂社交和新零售體驗三大核心賽道正嶄露頭角,大市成為推動這一變革的場體核心力量,持續(xù)重塑著年輕人的驗經(jīng)生活方式。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,濟重今年前三季度我國服務(wù)業(yè)增加值達59.3萬億元,輕人占國內(nèi)生產(chǎn)總值的細分58.4%;服務(wù)零售額同比增長5.2%,高于商品零售增速0.6個百分點。在這一背景下,作為服務(wù)經(jīng)濟的重要延伸,體驗經(jīng)濟正逐漸從整體經(jīng)濟增長的組成部分,加速躍升為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
近年來,隨著VR、AI等新興技術(shù)的加速應(yīng)用,以及年輕消費群體對互動性、沉浸感和參與度的不斷追求,大批以“體驗”為核心價值的新業(yè)態(tài)蓬勃興起——從療愈身心的音療空間,到虛實交融的元宇宙體驗館;從活化傳統(tǒng)的非遺手作工坊,到追求極致風(fēng)味的精品咖啡品鑒……體驗正成為“新的消費內(nèi)容”,而時間正成為“新的商品單位”。
中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所研究員張小溪表示,“與過去依附于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)、僅作為附加價值的體驗形態(tài)(如酒店服務(wù)、景區(qū)講解)不同,如今的體驗經(jīng)濟已實現(xiàn)了質(zhì)的跨越。”
業(yè)內(nèi)專家分析指出,當(dāng)前國內(nèi)體驗經(jīng)濟已經(jīng)全面覆蓋文化旅游、零售商業(yè)、教育培訓(xùn)、健康生活等多個領(lǐng)域,其中,文化旅游、娛樂社交和新零售體驗三大領(lǐng)域憑借在年輕消費群體中的高接受度、強傳播性與靈活商業(yè)模式,正成為引領(lǐng)市場增長的主力軍。
在文化旅游領(lǐng)域,沉浸式體驗正成為吸引游客的重要方式。在云南普洱的美麗星村,盡管村內(nèi)烘焙坊的手工披薩體驗項目價格高達168元,遠高于市面成品披薩均價,但預(yù)約依然十分火爆,今年8月該項目的營業(yè)額接近2萬元。
“游客要的不是一個現(xiàn)成的披薩,而是親手制作的體驗。”美麗星村負責(zé)人代曉燕告訴記者,“從揉面到烘烤,每個環(huán)節(jié)都能讓客人深度參與,這是傳統(tǒng)觀光無法替代的價值所在。”
“很多客人反饋,雖然價格不菲,但親手制作的過程讓他們真正融入了當(dāng)?shù)厣睿@樣的體驗‘貴得值’。”代曉燕補充道。
娛樂社交領(lǐng)域同樣活力迸發(fā)。音樂節(jié)、Livehouse、劇本殺、密室逃脫等業(yè)態(tài)正超越單純娛樂功能,成為年輕人釋放壓力、構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)的重要體驗場景。
以今年東莞超級草莓音樂節(jié)為例,三天吸引了8萬樂迷,帶動約2.8億元文旅消費。現(xiàn)場不僅設(shè)有多舞臺演出,更打造了潮玩互動展位、粉絲應(yīng)援區(qū)等多元體驗空間,讓音樂節(jié)從演出場所升級為集音樂、社交與情感連接于一體的綜合體驗場域。“除了欣賞演出,更珍貴的是在這里結(jié)識志同道合的朋友。”樂迷劉女士表示,“當(dāng)粉絲一起合唱、互動時,那種集體共鳴的感動,是獨自聽歌無法替代的。”
在新零售體驗賽道中,實體商業(yè)正從單純的購物場所,升級為融合消費、社交與休閑的復(fù)合型空間。杭州的蔚來中心(NIO House)是這一趨勢的典型代表。
在這里,車主不僅能在NIO Café品嘗城市限定特飲,還能參與咖啡拉花等手作課程。“這里的體驗讓我對品牌產(chǎn)生了強烈認同,”車主李先生表示,“下次換車時,這份獨特的社區(qū)體驗將是我優(yōu)先選擇蔚來的重要原因。”數(shù)據(jù)顯示,截至今年8月23日,蔚來中心已在全球布局176座,累計接待人數(shù)達7407萬。
“我們銷售的不僅是一輛汽車,更是一種有溫度的生活方式。”一位蔚來工作人員道出核心理念,“通過咖啡、手作等多元體驗,我們希望將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為情感連接的紐帶,讓車主在這里找到真正的歸屬感。”
當(dāng)前,我國體驗經(jīng)濟正處于“量增”與“質(zhì)升”并進的黃金發(fā)展期,體驗經(jīng)濟的爆火不但創(chuàng)造了新的消費熱點,更標(biāo)志著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在向更高形態(tài)演進。
張小溪指出,體驗經(jīng)濟面臨的主要挑戰(zhàn)并非需求不足,而是供給側(cè)創(chuàng)新的可持續(xù)性。一些領(lǐng)域盲目跟風(fēng)、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,導(dǎo)致“網(wǎng)紅”易逝、“長紅”難覓;同時,體驗過程高度依賴人工服務(wù),質(zhì)量難以標(biāo)準(zhǔn)化與長期維持。此外,高投入、長周期及創(chuàng)意易被復(fù)制等問題,也在考驗經(jīng)營主體的核心競爭力和持續(xù)運營能力。
在此背景下,張小溪對體驗經(jīng)濟的未來發(fā)展進行了展望。她表示:“未來,體驗經(jīng)濟將沿著三個方向持續(xù)深化——數(shù)實融合將推動元宇宙從概念走向?qū)嵺`,人工智能將帶來更加個性化的體驗服務(wù),而體驗的價值內(nèi)涵也將從感官層面升華至情感共鳴與精神滿足。”
“可以預(yù)見,一個更智能、更人性化的體驗經(jīng)濟圖景正在展開。”她補充道。 更多精彩內(nèi)容請進入財經(jīng)頻道
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