如果你了解過機械鍵盤的還記話，一定聽過這個名字：Cherry。盤快破產
2015 年，被國機械鍵盤剛火起來的產干時候，大家提到鍵盤就是還記 Filco，叫一把大 F 退燒，盤快破產提到軸體一定是被國德國 Cherry MX 軸，這是產干劃分正統跟雜牌的唯一標尺。
從行業信仰到逐漸潰敗，還記需要多久？盤快破產
Cherry 的答案是：10 年。
就在前幾天，被國Cherry 臨時召開了一場特別股東大會。產干
因為。還記。盤快破產。被國Cherry SE 股本虧損直接到了 50% 的警戒線以下，造成這一情況的主因，正是組件跟外設板塊的經營虧損。
在以往的信息中，他們曾明確提到自己受到了中國市場激烈的競爭威脅。
如今，Cherry 依然擁有獨特的地位，但軸體市場的傳奇，早已被后來者改寫，大家談起它時，也不再是極致推崇，而是幾分感慨、幾分悵惘。
Cherry 遺失的十年，也正是國產軸體突飛猛進的十年。
十年間，到底發生了什么？
老規矩，先給不太關注鍵盤的差友們簡短科普，已經有了解的差友，請直接滑過。
咱們日常常用的薄膜鍵盤，鍵帽下面是橡膠帽，每次按下的觸感千篇一律，軟趴趴。
機械鍵盤跟薄膜最大的區別在于：多樣化、個性化的手感。
機械鍵盤每一個鍵下都是一個微動開關（ 又稱：軸 ），通過調節軸的開關的結構、壓力克數等性能，以及匹配鍵盤軸下墊等不同部件，最終能獲得不同的敲擊手感、敲擊聲音。
德國 Cherry MX 軸又稱櫻桃軸、原廠軸，曾經是機械鍵盤軸體領域的唯一真神。
最經典的是四大軸：青軸、茶軸、紅軸、黑軸。
命名來源于軸柱顏色
盡管現在大家普遍認為 Cherry 是德國公司，但其實它誕生于 1953 年的美國伊利諾伊州，純正美國血統，后來看中了德國市場的機會，生產線跟研發中心逐漸遷移過去，就此扎根。
最早 Cherry 是給汽車等工業領域做微動開關的。
想在這個領域生存，開關的響應速度和壽命都得特可靠才行。
1983 年，Cherry 發布了 MX 軸體，把自己在工業領域的經驗帶到了鍵盤上。
相比于整個集成的設計，MX 軸是一顆一顆獨立的，有一顆壞掉了，可以脫焊再焊一顆新的上去。更關鍵的是，它采用了 Cherry 獨有的 Gold Crosspoint （ 黃金觸點技術 ），在觸發精度跟使用壽命上達到了新的高度。
但很可惜，很長一段時間里，大眾壓根領略不到機械軸的魅力。
薄膜鍵盤正靠著極致的性價比席卷世界，昂貴笨重的機械鍵盤實在沒啥市場，一度還被視為過時產物。
直到 2005 年前后，在 CS、魔獸爭霸3、星際爭霸的熱潮下，電子競技迎來黃金年代，專業選手們渴望設備能有更快的反應和更久的壽命。
因為對于游戲玩家而言，毫秒之差，往往勝負已分。
敏銳的外設公司抓住了這個風口。
比如賽睿，他們在 2004 年發布了全球第一款面向游戲玩家的機械鍵盤，SteelKeys 6G，這款鍵盤采用了 Cherry 線性黑軸，以堅固耐用為賣點，在游戲玩家中逐漸傳播開來。
當為了工業而生的產品，扔到消費電子上，它的表現幾乎是碾壓級的，Cherry 風靡世界之路就此開始。
哎？市場大熱，全世界的廠家還都得從我這進貨，聽上去像是英偉達的發展路線是不是？
商業世界哪有那么簡單。
要了解Cherry目前的衰落局面，還得先聽差評君給你講講國產軸的發家史。
上個世紀八十年代，東莞憑借毗鄰香港，綜合用工成本低等優勢成為 “ 世界工廠 ” ，成為全球電腦零部件的重要生產地。
IBM 亞洲區副總裁李祖藩曾在一次展會上說 “ 如果東莞到深圳的高速公路塞車，全球將會有 70％ 的電腦產品缺貨 ”。
在這樣的背景下，如今的國產軸三巨頭：凱華、佳達隆、TTC ，在東莞以及周邊的惠州誕生。
以凱華為例，他們其實最開始是給聯想、戴爾做電腦臺式機的電源開關的，1997 年前后，開始給羅技、雙飛燕們提供鼠標左右鍵的微動開關、鼠標滾輪以及鼠標滾輪編碼器等。
在凱華們努力耕耘鼠標微動開關時，電子競技逐漸被認可，DNF、CF 這些大型網游不斷涌現，極度火熱，帶著高端外設的需求穩步提升。
2011 年，雷柏找到凱華，希望老朋友幫忙研發機械鍵盤上的微動開關。
當時大家都認 Cherry ，為啥雷柏要玩個花活？
—— 被逼的。。。
也許是因為作風特老派，也許是因為靠工業開關為主的 Cherry 消費電子的升級風暴正在醞釀，總之，Cherry 沒有選擇緊跟這波市場需求調整生產，想拿到 Cherry 的產能你得排隊。
凱華業務部的萬總跟差評君說，“ 當時 Cherry 產能不多，采購周期非常長，最少要半年的時間 ”。
眼瞅著市場不斷增長，賺錢速度卻被卡脖子，哪個生意人能坐得住？
于是，2011 年 7 月，雷柏推出了 V7 ，搭載的是凱華黃軸 ↓ ↓
差不多也是這個時間段，佳達隆老總汪總收到了一把 Cherry 鍵盤，對于 Cherry 軸的手感，他非常喜歡，于是這個技術男萌生了一個念頭：這東西，咱家也能做。
非常古早的，佳達隆第一款量產軸 KS-1
隨著需求供應差不斷擴大，坐落于東莞、惠州的這批工廠，憑借地理優勢率先知悉新的需求，陸續開展起了軸體業務。
率先開展業務的軸廠，很快就嘗到了甜頭。
2014 年前后，中國軸體市場的需求，突然成幾何倍數的增長。
對此網上有兩種主流解釋：一是 2014 年前后 Cherry 在產能有限的情況下，選擇優先供給自家及海盜船這樣的大廠，其他廠已基本拿不到貨；二是這一年 Cherry 軸專利過期了。
對于這兩種說法，軸廠的朋友們表示都有一定道理，但都不算是最關鍵的原因。
最關鍵的原因其實是當年中國網吧轉型成網咖的產業升級狂潮。
現在在網上你也能查到相關報道
當時網吧有機械鍵盤、游戲鼠標，和沒有機械鍵盤、游戲鼠標，生意是兩回事。
全國這么多網吧，都在把薄膜鍵盤替換成機械鍵盤，大家可以想象，這個需求量能有多大，直接把市場需求拉爆了。
最火熱的時候國產軸一只手都數不過來：
凱華、佳達隆、TTC、高特、冠泰、海木、金橙、林能、Tecsee、美潤、雷創、環諾、JWK、達爾優等等。
以凱華為例，2014 年凱華的軸出貨量達到了 2 億顆，是 2013 年的 20 倍。
凱酷給網魚網咖做的定制鍵盤
在那時，有錢上原廠（Cherry），沒錢買國產，屬于是玩家心照不宣的共識。
行業第一梯隊的國產軸體技術不算很成熟，但也不差，屬于是 Cherry 平替。
但 “ 人生 ” 哪有那么多順風順水的故事呢。。。
設備進入網吧后，面對是地獄難度，因為網吧充斥著煙灰、食物碎屑、飲料、油漬，暴力使用等，機械鍵盤特別容易出問題。
更關鍵的是，市場起來后，大家都牟足了勁往里沖，但國產軸都是仿的 Cherry，本身沒有獨特賣點，可以卷的只有：價格。
你賣一塊五一顆軸，我就賣一塊四，他就賣一塊三（ 都是批發價 ），看起來一顆軸就便宜了幾毛。
但換算下，一毛錢的差距，一塊 104 鍵鍵盤就便宜十塊四毛，如果一個總代一個月出貨三萬塊鍵盤，最后的差價能達到三十多萬，還是很可觀的。
最后能卷到什么程度呢？
軸廠的朋友告訴我們，當時網吧需求很大，大家都是找軸廠大量拿貨，有些一次性拿幾十萬、一百萬顆的，有些軸廠甚至能給出三毛、四毛一顆的價格。
“ 一分錢一分貨 ” ，很快，各種問題就來了，比如各種國產軸都開始失靈。
軸體是批量訂購，批量生產的，每次出貨量很大，某次軸廠 A 生產了一批軸體，做成鍵盤后被供給到網吧，大約兩三個禮拜出現了觸點發黑。
觸點是機械軸的心臟，觸點有問題這個開關就失效了，表現就是按鍵不靈。
這批鍵盤當時被幾萬把幾萬把的退回，最后總代理都不敢再去提貨，因為倉庫已經被退回來的鍵盤塞滿了。
此時，消費者們也開始發現國產軸經常出現個別/成片的失靈，按鍵不回彈、連點等各種問題。
這些反饋最后匯聚成了這樣一句話： “ 國產軸便宜，但壞很快，壽命短 ”。
再比如，后來某軸廠生產過一批軸體，由于模具有問題，軸體上的十字軸心比較粗，會把鍵帽的菊花口撐裂開，這樣一來，鍵帽基本上就等于報廢。
壞掉的鍵帽只能在這個軸上使用，如果換到別的軸上就會出問題，因為鍵帽菊花口已經松了，不再適配，用起來會很松動，甚至出現按一按就彈飛的情況。
做鍵盤的朋友告訴我們，他們入局時不敢選擇國產軸：“ 國產軸整個質量都很一般，就是惡性競爭，比價格，壓縮物料，軸是那么個軸，但使用起來差別很大 ” 。
可以說，如果繼續靠抄襲和價格戰，國產鍵盤廠商永遠沒法對 Cherry 的市場份額產生威脅。
于是，在這樣惡劣的市場環境下，有些國產軸廠選擇了一條路：創新。
佳達隆的李總告訴差評君，當時他們的價格被迫卷到一定程度后，為了保證質量，不愿意再降價，流失了很大一批客戶。
他們選擇加大力度開拓海外市場，海外市場對高端外設的接受度一直很高，17 年底佳達隆推出了顏值非常能打的 ink 軸，在海外，尤其是歐美市場迅速賣飛了。
軸廠們也開始著手優化軸體，試圖解決軸體在網吧環境下暴露出來的問題。
有人為了解決防水，嘗試給軸體做防水壩。
有人為了處理防塵問題，給軸體設計了小盒子，在盒子的保護下，煙灰很難進入軸體內部。
為了讓鍵盤軸能夠快速地維修更換，搗鼓出了熱插拔 ↓ ↓
很多軸廠順勢推出自潤軸體。
潤滑還要分厚潤跟干膜潤滑
只能說國產軸，又卷起來了，以前是卷價格，現在是卷創新。
時間來到 2018 年前后，國內鍵盤迎來了一個極其微妙且關鍵的轉折點：客制化。
用戶需求變了。
鍵盤從一種單純的輸入工具，變成了新的 “ 文房四寶 ” 之一 ，千篇一律的工業品不再能滿足所有人的需求，玩家開始追求各種聲音（Hi-Fi）和敲擊手感。
比如像圓珠筆一樣的清脆響聲，或者是追求脆與凈的麻將音等等。此外，廠商還在通過各種軸小墊、填充棉等操作來豐富手感。
在不斷的調試中，成年人的新樂高，就此誕生。
這種不斷變化、不斷創新的卷，外設廠商的感知尤為明顯。
洛斐的產品及供應鏈總監魏總告訴差評君：“ 整個 MX 結構的標準是 Cherry 來定義的，他們完成了行程和壽命方面的結構定義，但國產（軸體）為什么能起來，一個是因為在這個基礎上進一步深挖了，另一個是因為他們把成本降下來了 ”。
這個深挖主要指的是更好的打字體驗（手感）和更好聽的聲音。
在消費電子蓬勃發展的現在，手感跟聲音已經成為客制化消費者重點關注的參數，但 Cherry 作為一家老牌工業企業，所聚焦或者說認可的，更多還是偏工業上的參數，比如屬性和壽命。
Cherry 幾乎不開放定制，國內的軸廠對此則寬容很多。
魏總告訴差評君，洛斐做小順時，想要做一款在輕便的同時，又能保證手感跟聲音都非常優秀的矮軸。
當時市面上矮軸，他們都嘗試過，但距離自己理想的產品還差點意思，他們既想要輕便，又想要一定的敲擊手感，還想要順滑度。
于是洛斐就找凱華進行了一次深度定制，最后他們推出了一款從設計概念到部分內部結構都是雙方共同完成的矮軸。
“ 整個產品最后采用了全 POM 材料，花了將近一年時間做出來，版本迭代的速度很快，1~2 個月就可以迭代一次 ”。
在這種迭代速度的基礎上，國產可以做到 3~5 個月就出現一款全新的軸體。
極速，也體現在標準化軸體身上。
魏總告訴差評君，“ 像標準化的軸體，國內軸廠你今天下單，可能 2~3 周能給到你貨， Cherry 的話基本上要提前兩個月提需求過去 ”。
崇拜 Cherry，懷疑 Cherry，拋棄 Cherry。
這個過程并不僅僅取決于國產軸體的突飛猛進，也離不開 Cherry 自身的秩序感和德國企業的 “ 嚴謹 ”。
比如上不去的產能，2011 年就有很多外設廠商們因為等不及 Cherry 的產能選擇跟國內廠商合作。
然而到了 2016 年，在洛斐推出那款徹底征服女性鍵盤市場的原點鍵盤時（使用佳達隆的青軸），Cherry 的軸依舊要排隊等待。
再比如那些讓用戶難以理解的條款，不少人向差評君提起了 Cherry 的規格書上會比較注重對自身權益的保護。
一位外設廠商告訴我們 “ Cherry 的克重會寫正負 15 克，但現在正負 15 克誰都受不了。而且他為了確保它的壽命以及傳輸，兩個銅片的干澀是比較嚴重的，使用起來會嘎吱嘎吱響，用戶很難理解這些事情 ” 。
“ 以前品牌把 Cherry 買回來會自己篩選一遍，然后自己吃掉這一部分（問題），因為這部分（問題） Cherry 是不認的，不會因為這些允許你退貨 ”。
面對這些用戶難以理解的問題，Cherry 是怎么看的呢？
抖音知名數碼博主@浮云瓜 參與過 Cherry 中國的諸多產品宣發，他告訴差評君，也許是因為文化差異：
“ Cherry （生產線上）的機器，時間也長了不愿意換，在品控方面是沒有問題的，只是一部分公差可能會變大，比如會有奇奇怪怪的聲音，我們可能會覺得有怪動靜，但這個在他們的規則里屬于是合格的 ”。
2020 年前后，關于彈簧音的反饋甚至上了 Cherry 官號評論區的熱評。
“ 其實德國那邊感覺這就是個微動開關，只要是出來以后能用就沒問題 ”。
“ 德國人可能覺得是我們想太多，他們覺得開關好使，沒問題能用就行，壽命不會有影響，對吧 ” ？
對于 Cherry 今天的狀態，@浮云瓜 告訴差評君，屬于是意料之中。
在 Cherry SE 的財報中，你可以看到他們業務主要是三塊，除了數字健康以外，還有外設、組件。
組件從來不僅僅是消費電子板塊的，還有 Cherry 賴以起家的工業微動開關，“ Cherry 也許并沒有這么在意消費電子市場 ”。
“ 包括當年我們在 Cherry 中國的人慢慢都撤出來了，開始做一些其他的品牌，也是感覺 Cherry 不太重視這方面 ”。
1994 年，Cherry 推出首款可讀卡鍵盤 G80-1501，這個集成了能讀取健康保險卡讀卡器的設備，讓 Cherry 在醫療保健市場有了一席之地 ↓ ↓
“ 我們之前做 Cherry MX 8.0 的時候，在市場上賣得非常好，但在 Cherry 眼里，發光，腳撐還會折疊，這個就是異端，他們特別不看好 ”。
那市場證明這個受歡迎了怎么辦呢？
“ 后來（中國區）老板想把 Cherry 做起來，類似買斷那種，Cherry 中國獨立，但德國不認，德國想全吃，后來也有幾個德國人來看，代理這些還是死死捏在自己手里 ”。
就差評君自己的感受來說。。。
咱也沒少買機械鍵盤，但現在打開 Cherry 旗艦店一看，我要說這些感覺都是前幾年大家玩剩下的，誰贊同，誰反對？
再拿最近大火的磁軸來說。
Cherry 此前推出了銀軸，這種軸體在部分電競玩家，比如三角洲玩家中特受歡迎，但隨著磁軸頂著 “ 無畏契約物理外掛 ” 的名號突然興起，如今的市場因為磁軸打的不可開交，“ 十把新品八把都是磁軸鍵盤 ”。
根據京東研究院數據，磁軸鍵盤（62.5%）、輕量化鼠標（60.1%）與光軸鍵盤（58.3%）為玩家票選的TOP3 “ 電競外設 ” 代表品類，并加速向主流市場滲透；在深度游戲玩家中，磁軸、光軸鍵盤滲透率接近五成，并逐步延伸至非游戲用戶群體。
而 Cherry 今年五月才推出自己的第一款磁軸鍵盤，對于搶占市場來說，也許是有點晚了。
這種源自工業的基因以及文化差異，也許決定了 Cherry 無法理解現在在中國消費電子行業發生的一切，無論是對手感的追求還是對聲音的追求。
當然，另一方面也許有點過于歐洲精神。
“ 歐洲那邊罷工也挺嚴重的，然后你想，你要是每周就上 5 天班，整體也比較輕松，可能真的沒有多少人愿意這么緊跟時事，對吧” ？
在 Cherry SE 的財報中，他們不止一次提起了中國的競爭威脅，但實際上，這種威脅已經存在至少十年。
十年間，物是人非。
在三年前，我們也曾跟軸體廠商跟外設廠商的朋友聊了一次，當時的差評君有這樣的一個感受，大家都堅信國產軸體正在蒸蒸日上，但每個人都非常、非常、非常的謙讓，Cherry 是那個不曾在場但永不磨滅的老大哥。
但今年，似乎每一個國產廠商對自己的產品和未來都有了一份更堅實的自信。
大家肯定過去 Cherry 的實力，但也已經相信，如今國產軸已經不輸給任何人。
在極致的商業競爭面前，從未有任何一種信仰可以永恒。
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