維他奶“早餐食刻”:于煙火日常 邂逅美好小確幸
在快節(jié)奏的早餐食刻現(xiàn)代都市生活里,早餐是維奶消費者感受生活小確幸的珍貴時刻。植物蛋白飲品領(lǐng)域的于煙知名品牌維他奶,敏銳捕捉到早餐場景背后的火日逅美好情感價值,推出“早餐食刻享美好”營銷活動,常邂成功撬動年輕群體社交討論與渠道銷量,確幸為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。早餐食刻
維他奶精準錨定早餐場景,維奶跳出傳統(tǒng)營養(yǎng)參數(shù)競爭,于煙挖掘其情感價值。火日逅美好通過“煙火氣早餐”敘事,常邂將品牌與街邊小店、確幸早餐攤等充滿生活氣息的早餐食刻場景深度綁定,塑造“早餐伴侶”形象,維奶填補消費者心智中的于煙情感空缺,強化品牌在早餐場景的辨識度,為后續(xù)營銷奠定情感基礎(chǔ)。
為深度植入“早餐食刻享美好”理念,維他奶構(gòu)建早餐場景媒介矩陣。早餐時段,在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺投放貼片廣告;在公交站牌和樓宇媒體高密度投放,覆蓋通勤族出行路徑;與小宇宙APP合作,植入熱門播客節(jié)目,主播分享早餐搭配故事并口播優(yōu)惠券信息,實現(xiàn)“聽覺+場景”營銷,拉近與年輕消費者距離。同時,積極與小紅書、大眾點評等平臺合作,精準觸達目標消費群體。
在小紅書,維他奶借助“好食節(jié)”IP打造線上線下聯(lián)動營銷。線上與頭部美食博主及垂直領(lǐng)域KOL合作;線下推出“一日店長”體驗活動,將購買行為轉(zhuǎn)化為情感體驗,提升品牌好感度。
在大眾點評,維他奶與100多家連鎖餐飲門店合作,推出定制化早餐套餐,結(jié)合地域口味偏好,增強購買欲望。活動期間套餐銷量同比增長顯著,還在合作門店放置專屬陳列架和定制餐牌,強化“早餐伴侶”心智認知,打通從曝光到購買的鏈路。
維他奶以“煙火氣”為紐帶,通過全域媒介覆蓋和線上線下聯(lián)動,構(gòu)建情感共鳴到銷售轉(zhuǎn)化的完整鏈路,實現(xiàn)了從產(chǎn)品供給到情感共鳴的價值躍遷。
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