當(dāng)北京公益市集的當(dāng)金“愛心扭蛋機(jī)”傳來孩童歡笑，當(dāng)上海外灘金融中心的融遇融新麥當(dāng)勞餐廳里“小暖象”理財(cái)提示牌與漢堡套餐同臺(tái)呈現(xiàn)，信銀理財(cái)與麥當(dāng)勞的見煙跨界合作正打破金融服務(wù)的刻板印象，以“金融+美食+公益”的火氣惠金三重融合，將專業(yè)金融服務(wù)與善意嵌入日常生活場(chǎng)景，信銀寫普為資管行業(yè)的理財(cái)勞聯(lián)普惠化發(fā)展寫下生動(dòng)注腳。

公益聯(lián)動(dòng)：游戲化場(chǎng)景點(diǎn)亮“民生微光”

2025年8月，麥當(dāng)信銀理財(cái)作為第三屆“愛有你我麥向未來”公益市集北京站合作伙伴，手書首次解鎖“游戲化公益”場(chǎng)景。樣本在北京芳圓里IDMall互動(dòng)區(qū)，當(dāng)金“愛心扭蛋機(jī)”“歡樂套圈圈”等裝置前人頭攢動(dòng)，融遇融新企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)“趣味參與+透明捐贈(zèng)”機(jī)制——孩子每完成一次游戲，見煙信銀理財(cái)便同步捐贈(zèng)公益資金，火氣惠金讓公益從“單向付出”變?yōu)?ldquo;雙向創(chuàng)造”。信銀寫普兩天活動(dòng)吸引數(shù)百組家庭參與，理財(cái)勞聯(lián)家長(zhǎng)們?cè)诹粞员旧细锌?ldquo;孩子在游戲中懂得善意價(jià)值，這種教育比說教更深刻。”

這一實(shí)踐是信銀理財(cái)“溫暖童行”慈善理財(cái)體系的延伸。該體系圍繞“救助型、發(fā)展型、引領(lǐng)型”三層級(jí)推進(jìn)兒童公益：從困境兒童救助到素養(yǎng)提升支持，再到科技教育建設(shè)，形成覆蓋全國的公益網(wǎng)絡(luò)。自2023年以來，信銀理財(cái)推出29只慈善理財(cái)產(chǎn)品，募集資金超220億元，捐贈(zèng)逾1500萬元，惠及全國300余所學(xué)校、超7萬兒童。

在福建，信銀理財(cái)聯(lián)合多方在福州市臺(tái)江第六中心小學(xué)舉行“小暖象”福建希望工程科技實(shí)驗(yàn)室捐贈(zèng)揭牌儀式，專項(xiàng)捐贈(zèng)用于閩寧兩地援建10間標(biāo)準(zhǔn)化科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。這些實(shí)驗(yàn)室集專業(yè)設(shè)備、課程、師資培訓(xùn)于一體，與福建省希望工程已建成的53間科技實(shí)驗(yàn)室形成聯(lián)動(dòng)，為可持續(xù)科技教育賦能體系注入金融力量。

場(chǎng)景破界：打造金融知識(shí)傳播“民生窗口”

公益實(shí)踐之外，信銀理財(cái)與麥當(dāng)勞同步探索金融知識(shí)普及的“生活化場(chǎng)景”。2024年12月，國內(nèi)首家理財(cái)知識(shí)主題麥當(dāng)勞餐廳在上海外灘BFC金融中心亮相，這個(gè)283平方米的空間成為行業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。

選址外灘核心商圈，讓金融知識(shí)觸達(dá)廣泛群體——餐廳日均接待400人次，月均服務(wù)1.2萬人次，相當(dāng)于傳統(tǒng)銀行網(wǎng)點(diǎn)半年客流量。場(chǎng)景構(gòu)建上，信銀理財(cái)以“小暖象”為視覺核心，通過墻面海報(bào)、桌面貼紙等載體，將防非反詐口訣、理性投資準(zhǔn)則轉(zhuǎn)化為趣味內(nèi)容，讓消費(fèi)者在碎片化時(shí)間完成金融知識(shí)啟蒙。

這種“線下基地與線上平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、金融投教與服務(wù)場(chǎng)景融合”的運(yùn)營思路，徹底改變金融宣傳的嚴(yán)肅面孔。信銀理財(cái)制作的《天天象上》云游覽視頻、《防詐小貼士》系列短視頻，累計(jì)觸達(dá)超245萬人，互動(dòng)量突破2萬次，被中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)價(jià)為“理財(cái)行業(yè)無差別服務(wù)社會(huì)群體的重要突破”。

投教創(chuàng)新：讓專業(yè)金融走進(jìn)“煙火日常”

主題餐廳運(yùn)營背后，是信銀理財(cái)對(duì)投資者教育模式的系統(tǒng)性重構(gòu)。公司組建專項(xiàng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格遵循《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)全流程管理操作規(guī)程》，確保投教內(nèi)容專業(yè)且通俗。常態(tài)化活動(dòng)體系讓投教從“一次性傳播”升級(jí)為“持續(xù)性陪伴”。餐廳內(nèi)“金融知識(shí)小課堂”定期開講，針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容；2025年“5·15全國投資者保護(hù)宣傳日”期間，雙方聯(lián)合開展“童心同行”校園財(cái)商萬里行，覆蓋上海超3000名青少年。

創(chuàng)新傳播機(jī)制實(shí)現(xiàn)圈層化滲透，信銀理財(cái)發(fā)起“沉浸式打卡”活動(dòng)，形成“員工-母行-行業(yè)-客戶-社會(huì)”五級(jí)傳播鏈條。截至2025年9月，該案例斬獲“金融消費(fèi)者教育宣傳優(yōu)秀案例”，成為行業(yè)投教創(chuàng)新標(biāo)桿。

行業(yè)啟示：民生場(chǎng)景中的金融價(jià)值重構(gòu)

信銀理財(cái)與麥當(dāng)勞的跨界合作，本質(zhì)是金融服務(wù)的“民生化回歸”。在資管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，其創(chuàng)新實(shí)踐提供三大啟示：一是場(chǎng)景選擇決定觸達(dá)效率，依托麥當(dāng)勞3800余家門店的民生滲透力，金融服務(wù)突破物理網(wǎng)點(diǎn)局限；二是內(nèi)容創(chuàng)新決定接受程度，趣味化內(nèi)容降低公眾認(rèn)知門檻；三是價(jià)值共鳴決定合作深度，從公益到投教的梯度延伸，構(gòu)建“企業(yè)-用戶-社會(huì)”價(jià)值閉環(huán)。

數(shù)據(jù)見證合作價(jià)值：公益市集帶動(dòng)家庭捐贈(zèng)意愿提升40%，主題餐廳累計(jì)服務(wù)超12萬人次，相關(guān)案例獲20余家權(quán)威媒體報(bào)道。正如信銀理財(cái)所言：“最好的金融服務(wù)，應(yīng)當(dāng)像漢堡一樣貼近生活，像陽光一樣傳遞溫暖。”

從北京公益市集到上海主題餐廳，從閩寧科技實(shí)驗(yàn)室到全國線上投教，信銀理財(cái)與麥當(dāng)勞的跨界探索仍在延續(xù)。未來，金融的專業(yè)力量與公益溫度將進(jìn)一步融入民生場(chǎng)景，在煙火氣中書寫“普惠金融”新篇章。