11月10日，天貓天貓發布的雙寵數下《2025天貓雙11寵物消費觀察報告》清晰展現出寵物消費的升級路徑——養寵人群正從“基礎喂養”邁入“精致養寵”新階段。報告指出，物消過去三年，費報費走天貓寵物行業規模與寵物食品成交額持續攀升，告養養寵消費走向多元化。寵消寵物一個關鍵指標是向多，天貓雙11寵物恩格爾系數三年下降2.93%，元化與此同時，年雙高價格帶剛需商品的恩格爾系錢包份額占比提升，非剛需品類豐富度增加，天貓共同印證了消費升級的雙寵數下確定性趨勢。

消費升級首先體現寵物的物消餐桌上。以濕糧、費報費走烘焙糧、告養冷鮮糧、凍干糧、處方糧等為代表的高端新工藝寵物食品，在天貓平臺的消費占比持續走高。這一轉變反映了養寵理念的變化——公開信息顯示，超八成養寵人群已逐漸養成干濕糧科學搭配的喂養習慣，主食結構從吃飽走向吃好。

即便在傳統認知中最容易被“湊合”的貓砂消費中，也呈現出“體驗至上”的消費特征。天貓數據顯示，在所有價格帶的貓砂中，200元以上價格帶貓砂成交占比從2023年天貓雙11的34%，躍升至2025年同期的45%，成為錢包份額增長最快的貓砂品類。從貓砂類型來看，在熱銷TOP50貓砂中，單價更高的礦砂和植物砂商品數量占比提高10%。更結實的尿團、更少的粉塵、更舒適的腳感成為這兩類貓砂的核心購買動因。

寵物健康消費朝精細化發展。天貓平臺上有近50000種寵物保健品，覆蓋美毛、情緒安撫等16種功能。雙11期間，增速最快的品類集中在貓用保健品中：針對心臟、泌尿等問題的特色保健品同比增長超120%，魚油等皮毛護理類保健品增長近40%，化毛類保健品增長近40%。這屆養寵人從“治病”到“防病”的觀念升級，與“把寵物當家人”的情緒消費特征高度吻合。

從吃喝拉撒到居家陪伴，智能用品正全面融入養寵生活。從天貓雙11成交增速來看，追蹤器等智能穿戴設備同比增長1560%，智能玩具同比增長1470%，智能飲水機同比增長250%，智能碗同比增長超160%，智能儲糧桶同比增長超160%。值得一提的是，天貓雙11開賣首日，智能儲糧桶的熱銷直接帶動寵物品牌meoof同比增長超130%，首次闖入寵物用品品牌成交榜TOP20。通過滿足年輕養寵人群的多元需求，越來越多新品牌在天貓找到了屬于自己的藍海賽道。

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