“土味”賽事何以促“三交”？
夜幕降臨，土味貴州黔東南苗族侗族自治州臺盤村的賽事籃球場燈火通明，上萬名觀眾將場地圍得水泄不通；在云南的何促綠茵場上，“滇超”聯賽中場休息時，土味各族歌舞表演與比賽熱浪融為一體……這些看似“土味”十足的賽事鄉村賽事，如今早已超越比賽本身，何促成為促進各民族交往交流交融的土味生動實踐。
近日，賽事本報采訪了中央民族大學管理學院副教授、何促博士生導師陶慧，土味中國少數民族體育協會數字科技體育委員會會長周子奧，賽事探尋此類群眾體育賽事火熱背后的何促深層邏輯。
資料圖為今年11月29日，土味“滇超”舉行揭幕戰，賽事云南民眾身著民族服飾觀戰。何促 中新社記者 劉冉陽 攝白天是“對手”晚上“手拉手”
“這已遠遠超出體育競賽的范疇，它構建了一個前所未有的‘情感共同體’。”在陶慧看來，傳統文旅活動往往是一種靜態的“參觀”，而“村BA”“村超”這類賽事卻創造了一種動態的、沉浸式的“參與”體驗。
“當來自天南地北、不同民族的人們，為同一個進球齊聲歡呼時，那種瞬間的情感共振是極其有力的。”陶慧指出，這種共同經歷消解了陌生的隔閡，讓每個人從“旁觀者”變成了“局內人”。
賽場上，球員可能是苗族、侗族，也可能是漢族；觀眾席上，衣著各異的游客與當地村民并肩而坐，不分彼此。周子奧對此深有感觸：“很多人更期待的，其實是賽后那場自發的篝火晚會。白天在賽場上是對手，晚上大家圍著篝火，手拉手跳舞，就成了朋友。這正應了‘不打不相識’的老話。”
這種交融，還體現在文化鮮活的生命力上。一首原生態的侗族大歌，一段即興的苗族舞蹈，都讓外來游客直觀感受到中華文化的溫度與魅力。“體育搭臺，文化唱戲。文化在這里不是陳列品，而是可感、可觸的生活本身。”陶慧說。
把“過節”變成“過日子”
一場賽事可以點燃全網，但如何讓這份熱度持續溫暖一方水土？
“關鍵在于能否把‘過節’變成‘過日子’。”陶慧認為，轉化的核心在于構建一個主客共享、利益交融的良性生態。硬件上，接待能力、基礎設施要跟上；軟件上，則必須守護好那份最動人的“鄉土本色”與“社區主人”意識。“如果為了追求規模，引入大資本把球場改了，把本地球員換了，獎品變成了高端商品，那這個賽事的魂就丟了。”
此外，在貴州榕江，“村超”火爆后，收益并未集中在少數商家，而是通過遍布全縣的民宿、餐館、特產小店，潤澤了廣大村民。村民不再是看客，而是賽事品牌的共同所有者、維護者。這種緊密的利益聯結，激發了社區內在的維護與發展動力。
“體育賽事本身或許不直接產生巨額票房，但它能帶來人氣，撬動吃、住、行、游、購、娛整個產業鏈。”周子奧分析。他觀察到，成功的案例都做到了將賽事流量巧妙導入地方特色產業，讓體育成為激活區域發展的一個支點。(完)(《中國新聞》報作者 尹李梅 報道)